创意与策划的区别

Question

如题所述

Answer 1

　　策划是逻辑严密、系统完整的谋略

　　策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。策划是一种谋略，是一个系统工程。其思想有着内在严谨的逻辑关系，是沿着适时的消费趋势和消费心理而渐渐展开的某种连续性的、递进的心理游戏。用我们自己的话直白地讲：策划是一个逻辑严密、系统完整的“阴谋”，它要具有进攻策略、防御策略，还要设置一系列“陷阱”。
　　创意是思维爆发过程，可产生单个营销亮点
　　创意只产生单点效应，不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力，而不要求具有严密完整的逻辑。创意允许不合情理，允许无限联想，允许“无厘头”。