早年,央视5凭借其平台优势,曾是体育赛事版权的垄断者,体育纪录片如师旭平大师的作品,一度丰富了频道内容。然而,市场化大潮中,这种垄断式发展不再适应新的市场环境。新媒体的崛起,腾讯、苏宁、爱奇艺等民营平台纷纷加入,打破了央视在版权获取上的独占局面,使得赛事转播权的分配更加多元。
体育产业并非国家的命脉,央视5作为国家体育媒体,其职责并不仅仅在于追求收视率。它承载着关注冷门小众项目、推动体育全面发展的重任,包括女子体育和草根体育在内,让这些运动和运动员能在大众视野中得到展示,是央视5义不容辞的责任。
马国力这样的领导曾强调,CCTV5作为国家媒体的使命,是服务于全民族的体育文化需求,而非单纯追求商业利益。收视率固然重要,但不能成为唯一衡量成功的标准。体育强国的建设需要全面均衡的发展,这正是央视5坚持下去的理由。
虽然面临人才流失的困境,因为外部市场更为丰厚的薪酬,但作为国家级电视台,CCTV5的品牌影响力和专业实力依然强大,对高端体育人才的吸引力不减。整体来看,现在的局面,无疑让CCTV5有了更多元的发展路径,也让体育爱好者有了更多选择。
总的来说,CCTV5的转型和调整,虽然带来了挑战,但也带来了新的机遇。在新媒体环境下,它依然能在国家体育媒体的道路上,发挥其独特的作用,为体育文化的普及和体育强国的建设贡献力量。