双一万稻米油是金龙鱼深研十年推出的一个全新的油品,兼具了营养和品质,对人体健康十分重要。
但稻米油对消费者来说是一个陌生的新选择,人们对于这款油知之甚少,谷维素和植物甾醇是稻米油中的重要元素,但又属于硬科普知识,很难沟通,如何打开市场,让消费者知道和了解这样一个新品类,并建立金龙鱼在该品类的领导者地位很重要。
介绍
金龙鱼瞅准谷维素和植物甾醇的平均含量同时突破10000ppm——营养和品质能够达到最佳的黄金平衡点的特性,以国民最关注的粮油价格“一瓶油2万”为切入点。
利用多种新兴媒介与旧媒介,引导网民对民生问题和粮油价格进行讨论,制造话题爆点,最后突出双一万是营养成分而不是价格,并将“双一万"最大化形成超级符号。