本文为《广告研究》杂志2014年10月刊刊首语
作者为北京大学新闻与传播学院陈刚教授
为什么进行学术研究？
Why do we conduct academic research
导读
为什么进行学术研究？这个问题应该是进行学术研究的常识和起点，但是，在一个大的转折时代，这却又成为一个最重要甚至最根本的问题。
学术研究起源于兴趣。因为，真正的学术研究首先是能不能判断和发现真正的学术问题，而对问题的把握，又经常同学者的个性和兴趣结合起来。无论是基础理论研究，还是应用学科研究，伟大的理论成果，很多是一些学者看似不经意间创造出来的。之所以不经意，是因为对问题的捕捉、切入、分析和阐释的精彩，几乎是研究者个性和生活的一部分。学术研究应该是学者的生命形态和生活方式，而不是为外在的力量和目的所驱动。
我们期待这个时代有更多这样的学者，也期待更多真正有价值的研究成果问世。但是，在一个大的转折时代，破坏式的创新，一定会动摇原有的基础，牵涉到多方面的利益。传统的广告业的大厦摇摇欲坠，当然还会让很多把终生精力和心血投入其中的英才有各种依依不舍的依恋。这种依恋的情绪和情感我们可以尊重，但是对原有利益的难舍难分必须摒弃。
学术研究虽然同研究者的个性和兴趣相关，但是，学术研究又是公共的和时代的。如果个性和兴趣同学术发展的脉络不相吻合，这种研究确实会彻底成为私人化的话语，被时代边缘化。学术研究之所以发展，就在于不断地大浪淘沙。
在大转折的时代，因为利益和情感而出现的各种所谓的学术争论和学术现象一定是常态。因为，习惯于传统的研究者，不可能轻易地放弃已经获得的利益，当然，也很难摆脱对传统的情感。目前广告学术研究领域的鱼龙混杂，正是这种大的环境变革的反映。
学术研究必须对学术有敬畏心，有真诚感。学术研究一定要超越个人、群体利益和情感。学术研究更鄙视哗众取宠、甚至胡搅蛮缠的学术表演。
在今年第三期广告研究的刊首语中，我曾写过这样一段话：历史的变迁是很无情的，互联网这种替代性的变化尤其残酷。大浪淘沙，一代一代英豪将飘逝而去。面对互联网的变化，很多传统广告业的英雄豪杰不服输，不服老，以悲壮始，一定是以喜剧终。
在这个时代，真正的研究者一定要警醒，因为，我们的所说、所写、所做的一切，都必须面对我们的学生和后来者，都将被记入历史。
秋意渐浓，枫叶将红。四季更替，循环往复。人生活在不同的时代，是无法选择的。我们既然有幸生活在今天这个时代，就必须承担起这个时代赋予的责任和使命。
共勉为序。