如何建立品牌知名度

Question

如题所述

Answer 1

一、理清思路，找到目标消费者
在进行品牌营销时，首先要明确目标消费者是谁。很多人认为这很简单，自己当然知道消费者是谁。但实际上，市场洞察常常发现产品真正的消费人群与客户想象中的存在出入。因此，确定目标消费者后，需要进一步了解他们的需求，弄清产品是否满足消费者的需求，以及消费者是否愿意为满足这些需求购买产品。必须将消费者的核心需求提炼出来，并将这个价值诉求传达给消费者。
二、尽快进行品牌传播
品牌传播通常有两种方法：一是找名人代言。名人通常拥有大量粉丝和知名度，可以借助其光环将品牌和产品推广出去。另一种方法是创造品牌符号，而不是请明星代言。这种方法对于中小企业来说费用较低，可以根据品牌的定位和调性塑造品牌符号，加强人们对品牌的记忆度，有利于品牌的传播。
三、进行网络炒作
网络营销已成为提升品牌知名度、树立品牌形象不可或缺的途径，具有针对性强、效果好、成本低的特点。例如，超人电器借胡军代言进行了网络炒作，短时间内点击量达到了几千万，迅速提升了品牌知名度。
四、利用公关活动
在品牌推广过程中，经常会利用公关活动。例如，超人电器根据产品的节能特点，策划了一个响应“地球1小时”的环保节能公关活动，通过网上直播和传播报道，让公众认识到超人是真正在做节能环保的行动，从而提升了品牌形象。
五、线上线下相结合
无论是公关活动还是炒作，都要做到线上线下相结合。例如，超人电器的“地球一小时”活动不仅在网上进行直播，还将相关报道放到全国的终端店中，利用在终端和促销过程中，使活动更好地达到提升品牌影响力的传播效果。