市场营销涵盖了一系列核心概念，包括需求、欲望和需求，产品，价值、成本和满意度，交换，关系营销和营销网络等基本要素。组织市场则涉及组织市场类型、购买行为特征、影响组织购买的因素以及决策过程等。
市场营销的定义包括：
1. 市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。
2. 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并与其他人自由交换产品和价值，来获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望。
3. 市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
4. 市场营销是一个过程，在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动；市场营销是创造和满足顾客的艺术；市场营销是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供市场的产品和服务。
组织市场的特点包括：
1. 组织市场的规模和复杂性，通常组织市场的顾客数量较少，每次交易的规模和价值相对较大。组织市场的购买者往往集中在某些区域，这些区域的业务用品购买量在全国市场中占据相当比重。
2. 组织市场通过一系列的增值阶段为消费者市场提供产品，因此对最终消费的需求是引发组织市场供给的最终力量。组织市场的需求是从组织市场到消费者市场间各增值阶段一系列需求的派生。
3. 由于组织市场具有购买者数量较少、购买规模较大的特性，与消费者市场相比，通常影响组织购买决策的人较多。大多数组织有专门的采购委员会，其由技术专家、高层管理人员和一些相关人员组成。特别在购买重要商品时，决策往往是由采购委员会中成员共同做出的。
4. 组织购买者日益转向大设备租赁，以取代直接购买。承租人能得到一系列好处：获得更多的可用资本，得到出租人最新的产品和上乘的服务以及一些税收利益。出租方则最终将得到较多的净收益，并有机会将产品出售给那些无力支付全部贷款的顾客。
市场营销研究内容包括营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销等。组织市场细分条件包括可测性、可及性、可偿性和可行性。
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