中级商业辅导:商品流通渠道的类型结构

Question

如题所述

Answer 1

商品流通渠道的类型结构
（一）渠道层级类型
1. 根据中间环节的存在与否及其数量，商品流通渠道可分为：
- 直接渠道（零层渠道）：产品从生产者直接到达最终消费者或用户，不经过任何中间环节。在工业市场中，这种渠道较为常见。
- 间接渠道：产品在生产者与最终消费者或用户之间至少经过一个中间环节。在消费者市场中，这种渠道较为普遍。
2. 按渠道服务的最终用户可分为：
- 消费者市场渠道：面向最终消费者，如普通零售顾客。
- 工业市场渠道：面向产业用户，如企业或制造商。
（二）渠道的层级结构
指的是渠道系统中包含的中间机构层次数量，即渠道的长度。
- 零级渠道：也称直接渠道，常见于工业产品流通，主要由于工业产品的高价值、大批量购买、技术要求高以及安装使用复杂等特点。部分消费品也可能采用直销形式。
- 一级渠道：包含一个中间环节，对消费品市场而言通常是零售商，对工业产品市场而言可能是销售代理商或中间商。
- 二级渠道：包含两个中间环节，如批发商和零售商或代理商。
- 三级渠道：包含三个中间环节，如批发商、零售商或代理商之间的额外一层中间商。
渠道系统中层级的增加，即渠道长度的增加，会导致对渠道的控制难度增加，同时对商品流通效率和成本的影响也随之增大。
（三）渠道系统
渠道系统大致可以归类为：
1. 商品从制造商流向最终消费者的过程中，不经过任何中间环节的流通渠道是（C）零级渠道。
解析：零级渠道指的是商品直接从制造商流向最终消费者，没有经过任何中间环节。