自媒体其实是一种个人的信息服务,所以能否稳定输出相对可靠、高质量的内容是最关键的。
有人靠颜值或者一些外在的东西,吸引众人围观,但不易长久,因为带来的都是浅层次的感官刺激。
有人靠抖机灵,一百八十度大转弯,给人以惊喜,但用户对此类信息的免疫力会越来越强,越难越被逗乐。
有人靠卖成功的感觉,即使自己并不成功,同样不是长久之道,因为真正识货的人还是要看你的内容、认知和思想。
有人靠运营,专注琢磨平台规则,善于引流,但没有内容支撑的流量终究昙花一现。
那么,做自媒体到底靠什么呢?
维护人设?运营粉丝?创作内容?吸引流量?做社群和转化?这些都只是表象,不是自媒体人的本质。我们要说的是本质,指的是做好自媒体的根源。
做自媒体归根结底是做人,做人而不是做人设
我们可以想象一下,因为我们很多既是创作者,也是用户,我们看一个内容或者一个账号好不好、有没有用,关键还是通过内容去看背后的人。
浮躁的文字是没有智慧的;粗暴的风格是没有道德的。
标题危言耸听、语不惊人死不休,证明创作者喜欢玩套路,未必有真才实学;
开头吸引人然后草草结尾,说明精力可能不太旺盛,由此判断这个账号的内容质量不够稳定;经常改编别人内容甚至直接抄段子的,表示准备规模化和商业化,商业味道比较浓,以后的内容相对比较标准化。
那做自媒体如何“做人”呢?
第一,我们能够教别人的东西在一定范围,是有限的,所以我们要在垂直领域真正做到专家甚至大师水平。
第二,我们还要在日常生活中注重培养健康的身体和平和的心态。做到以上两点,才能够真正持续输出高质量内容,才不会碎片化,才能最大限度影响你的粉丝。也唯有如此,才有能力、精力去当别人的老师!
那么,自媒体如何做到专业呢?
1、看问题的全局性
非专业人士看待问题都是盲人摸象,比如我们看待市场问题,很多人觉得是促销的问题、竞争的问题、渠道的问题等等,但真正的问题一定是很多要素共同起作用的结果。
有人觉得这很简单,但是真正厉害的人能够看到更大的全局。比如大家对品牌问题怎么看待,一般的人只会认为品牌是形象、名字、概念、定位、消费者认知等等,这非常表象,真正的品牌应追溯消费者的注意及感知、认知、情绪、信任和记忆,并包括由此带来的价值体验、成本付出以及竞品感知。
自媒体人应该比普通人在专业领域有更广泛的认识,全面了解事情发展的要素,知道从哪些方面去发力。
2、看问题的系统性
很多问题都是各个因素环环相扣的,比如销售、营销、品牌、运营,看待问题的系统性不同,认知和做法也不一样。比如以销售为中心的做法就是认为营销、品牌和运营都应该为销售助力,销售优先,容易忽略营销网络建设和品牌资产积累,但这有错吗?
看不同行业,像一些大客户主导的行业,销售一个一个突破才是制胜之道。但如果做快消品,一定是品牌和营销主导。所以,自媒体人要在自己领域内知道各个要素的关系以及如何相互影响。
3、解决问题的流程
真正的专家是能够解决问题的,作为自媒体达人一定要能够帮助别人解决现实问题,不能够说得很高大上,但对别人提出的细节问题束手无策,没有具体的解决流程。
自媒体人不能够只会传播问题、激发情绪,也不能只会分析问题,还必须能够解决问题,能够告诉大众如何理性地解决问题,总体流程是怎样的,分为几个步骤,要注意哪些关键环节等待。
4、解决问题的细节
知道流程还远远不够,还必须懂得细节,专家必须是能手,否则就是伪专家,因为没有做到知行合一。就像一个老司机,能够有自己的详细套路,一直非常熟练地解决某类问题,而且不留任何后遗症。
细节就是别人看不到或不注重的要素,但很容易影响全局。自媒体人应该洞察影响事物发展的细节以及之间的联系,不仅能够前瞻大局,也能够从小出发,洞察并解决影响事情发展的小问题。
做自媒体其实是做人,一个专业的人,一个身心健全的人,给别人实用价值和示范价值。除此之外,无他耳。
我所认为的自媒体是与传统媒体相对应的,发布主体较为广泛的,一个新兴新闻信息传播方式。
01.分析传统媒体与自媒体。我认为自媒体是一个与传统媒体相对应的名词。在传统意义上的新闻以及事实传播方式就是通过传统的媒介,以广播、电视、报纸等为主。传统媒体与自媒体不仅仅在传播媒介上有所不同,他们在传播主体以及传播内容上也有着很大的差异。可以说他们是各有优劣,对人们都有着很大的影响。在自媒体行业发展逐步壮大的今天,我们也不能完全的说自媒体已经将传统媒体所取代。
02.网络发展为自媒体奠基。随着网络技术的迅速发展,自媒体行业也在逐步发展壮大,可以说是网络为自媒体行业的发展壮大奠定基础。在之前为什么我们只有传统媒体呢?就是因为我们在传播方式上只能满足传统媒体的发展需要,信息的扩散需要较大的成本。在那种环境下,自媒体行业也很难生存。就是因为互联网的不断被普及,网络用户的不断增加,在带来无限的流量的同时,也提供了一个巨大的网络产品缺口,进入媒体行业的门槛变低,只要你有一部手机或者电脑,只要你能够连上互联网,那么你就能够成为自媒体行业的一员。
同时,因为互联网的逐步被普及,人们碎片化的时间被互联网所发掘出来,人们对于碎片化时间的充分利用有了更多的需求,从最简单的文字阅读到短视频观看,自媒体行业逐步被丰富壮大。自媒体的内容,从最传统的文字以及图片,逐步丰富到音频,视频等多个方面,内容趋于多样化。只要你的内容足够优质,足够有趣,能够吸引观众的眼球,那么你就是自媒体行业的弄潮儿。
您好,很高兴为您解答。
自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:
“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”
简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
自媒体平台举例
自媒体平台包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等,其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter,中国的QQ空间、新浪微博、腾讯微博、微信朋友圈、微信公众平台、人人网、百度贴吧等。
还有众多科技博客(主要指专注互联网和科技的新闻资讯网站),有的脱胎于门户;有的是传统媒体人出来做的;有的脱胎于传统媒体,但是因为团队的局限,所以特色并不明确。
自媒体分广义的自媒体和狭义的自媒体,广义的自媒体可以追溯到上世纪末,当时的个人主页、BBS个人专辑都可以叫自媒体,然后就是博客、微博等。而狭义的自媒体则是可以微信公众号为标志,再加上之后的百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体写作平台。
参考资料:百度百科-自媒体