作为全球知名的高端化妆品品牌，
兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。针对这一特征鲜明的目标人群，兰蔻为其量身定做了适合的
营销模式——以聚集中国95%以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，精准锁定了兰蔻的目标受众。在提升品牌形象的同时，提高了广告投放
转化率，拉动了实质销售。
配合新产品上市，兰蔻选择了品牌产品相关的关键字进行投放，如青春优氧、感光滋润
粉底液等，迎合受众搜索需求，确保目标受众第一时间触及兰蔻的新产品信息。当你在
百度网页搜索“安妮•
海瑟薇”（兰蔻璀璨香水代言人）、寻找圣诞礼物、在百度知道询问化妆品信息时，兰蔻的广告就会相应呈现。这就是百度关联广告的魔力——全面“围捕”，覆盖更多的潜在受众。除网页搜索外，兰蔻还充分应用百度知道平台，当受众检索化妆品相关问题进入问答页面后，即可看到兰蔻的关联广告信息。
品牌专区为兰蔻打造了品牌体验官网，只要在百度网页中搜索“兰蔻”，即会出现一块占首屏多达1/2的兰蔻专属区域，通过“主标题及描述+品牌logo+可编辑栏目+右侧
擎天柱”的形式展现品牌迷你官网，以图文并茂的形式展现最新品牌及产品核心信息，提升兰蔻大品牌形象，同时向兰蔻网上商城导入流量，提高广告转化率，促进产品销售。借助
搜索引擎和关键词技术，品牌专区打破传统的、单一的搜索结果展示形式，以兼具“大面积”和“图文并茂”的形式展现用户在百度中搜索的结果页面，为消费者展现更加详尽的产品信息，带给目标客户全方位的品牌体验。
凡走过必留下痕迹，凡寻找必有精准广告。百度精准广告最大的特点在于，能够精准锁定相关受众，按照广告主的需求，从上亿的网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了媒体投放费用大部分被浪费掉的历史问题。如兰蔻“七夕情人节网上特别献礼活动”的精准广告，根据对网民搜索行为分析，即实现只投放在那些曾搜索过“情人节、情人节礼品”等相关内容的网民面前。
营销效果
据统计显示，通过整合各种广告形式，兰蔻的广告
投入产出比达到1:1.2，点击率提高15%，每月贡献销售额超过50万。
兰蔻电子商务经理杨融表示：“百度关键字、精准广告、关联广告和品牌专区是我从事网上商城广告投放两年中转化效果（Conversion）最好、各项关键指标（KPIs）最健康，同时也是性价比（ROI）最高的媒体。”
追问兰蔻还适合购买哪些关键字以获得更好的搜索效果
追答访客对于关键词的需求
在不断的变化。
在每一个时段，访客对于某一个关键词的搜索需求都是不同的。这点我们可以从百度上得到验证，我们可以发现百度的搜索下拉框或者相关搜索都处于不断的变化中。有的时候我们的企业站点选择一个当时相对热门的关键进行优化，但是当我们在进行两三个月的友好后，虽然排名得到了提升，但是这个关键词可能已经不再被搜索者所“宠爱”，我们站点之前的布局也不能获得访客的“宠爱”。对此将会导致我们的站点出现流量降低，跳出率提高等等问题，最终将导致站点的排名出现停滞不前或者下降的趋势。
一、首先你需要了解
关键词的潜在需求的变化
访客的需求随着时间前进处于不断的变化中，关键词的搜索量也处于不断的变化中。而且即使搜索同一个关键词也可能出现不同的目的。打个比方，例如，笔者的企业站点是化妆品行业，关键词有一个是“化妆品展柜”，搜索这个关键词的可能是直接客户想买化妆品的，也有可能有人在寻找同行的相关资料，也会有其他的用户人群需求。还有一种状况就是，这个关键词现在延伸出更多的相关产品或者服务，原来的已经过时或者不能满足用户的需求了。
对此我们需要科学的分析关键词的需求。我们需要对关键词的需求做一个全面的统计。老用户一般对我们的站点有忠诚度，都会直接进入;而新用户会寻找适合自己需求的网站，所以要针对关键词的需求变化来做调整，增加新用户的点击，才能获得搜索引擎的信任，才能长期稳定关键词排名。
二、站点内部关键词布局
要根据用户关心的来布置
第一我们需要做的就是标题，我们需要选择用户关心的关键词，并且让搜索引擎认为是内容相关匹配的词语。接着就是内容布局，一般的网站常见布局是：公司信息、产品介绍、产品图片、联系方式等，完全是一个做广告宣传的失败品。页面布局要考虑对关键词的影响，
相关性、用户体验、匹配度，都是网站内容要突出的
，才能吸引用户点击和留住用户。因为用户是想解决问题，网站却只介绍自己的产品，做广告，这样做只会增加网站的跳出率，留不住用户。
而应该把用户想了解的信息放在前面，例如：常见问题、解决方法，最后才把产品介绍列出来，而联系方式只要一点地方就可以了。如果你的网站能让用户信服，他会想方设法地联系你的，不然，你的信息再多也没有用。
研究用户需求，是需要长期做统计分析，因为不同时期关键词需求是不同的。