影响目标市场选择的因素

Question

如题所述

Answer 1

企业资源能力、产品特点。
1、企业资源能力，企业实力雄厚，管理水平较高，可考虑采用差异性或无差异性营销策略。资源有限，无力顾及整体市场或几个细分市场的企业，则宜于选择集中性营销策略。
2、产品特点，同质性产品，消费需求差异较小，产品之间竞争主要集中在价格上，如钢铁、大米、食盐等初级产品，适用于无差异营销策略。差异较大的产品，如汽车、家用电器、服装、食品等，适宜采用差异性营销或集中性营销的策略。