集团品牌的组合策略

Question

如题所述

Answer 1

品牌组合涉及企业为顾客提供的一系列品牌。学者们的研究表明，企业集团通常采取以下品牌组合策略：统一品牌策略、个别品牌策略、分类品牌策略和副品牌策略。
1. 个别品牌策略
个别品牌策略，也称为产品品牌策略，意味着企业针对不同的产品建立独立的品牌。这种策略的优点包括：帮助企业广泛覆盖市场，增加市场份额；促进产品创新，快速占领市场；提高企业的风险抵御能力；增加产品销售的机会。然而，此策略也有缺点，比如推出新产品就需要创建新品牌，导致促销成本增加；同时，品牌数量众多也会加大品牌管理难度。
2. 统一品牌策略
统一品牌策略是指在企业合并后，新实体下的所有产品都采用同一品牌。这个品牌可以是并购企业优势品牌，或者是全新品牌。统一品牌策略的益处有：减少品牌促销成本；降低新产品市场准入门槛；促进品牌成长。不过，其缺点在于，如果某个产品出现问题，可能会损害整个企业品牌形象，影响其他产品。
3. 分类品牌策略
分类品牌策略指企业对其不同产品使用不同品牌，或在同一类产品中，根据质量等级采用不同品牌。这种策略便于消费者识别产品，也便于企业进行品牌管理。
4. 副品牌策略
副品牌策略结合了统一品牌策略和个别品牌策略的优点。企业主品牌涵盖所有系列产品，同时为每个产品设定独特的副品牌，以突出不同产品的个性。这种策略既确保了所有产品能受益于主品牌的市场形象和声誉，又保持了产品之间的界限，避免个别产品失败对整体品牌造成影响。例如，广州宝洁集团通过副品牌策略，成功提升了其洗发水产品的市场占有率。