受众群体是什么意思

Question

如题所述

Answer 1

受众群体是指广告等服务所针对的特定人群，他们通常具有某些共性特征。例如，某本杂志的读者群体主要集中在18至35岁之间，这意味着这本杂志的受众是这个年龄段的人群。受众是指信息传播的接收者，这包括报纸和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及网民。
从宏观角度来看，受众是一个庞大的集体；而从微观角度来看，他们则展现出丰富的社会多样性。随着研究的发展，传播学者们逐渐意识到受众并非单一、被动的接受者，也不是同质的。不同的受众对同一传播信息可能会有不同的反应，因此在传播过程中的受众作用开始受到更多重视。
在20世纪60年代，受众中心论的观点开始流行，这种观点认为受众是传播过程中的主动参与者，而媒介则是被动的。受众不仅仅是消极地接受信息，而是积极地寻求信息以满足自己的需求。这一观点强调了受众的本位意识。
在营销和广告行业中，受众也被称为目标客户或目标群体。确定产品的目标受众是市场研究的一个重要环节。营销过程中，除了关注目标群体外，还可以计划如何对待其他非目标群体。如果未能做好受众调查，而盲目确定产品的主要服务对象，可能会导致低效的营销活动。