第1个回答 2013-10-12
基本术语：
Ad Views（广告浏览）
: 网上广告被用户浏览的的次数。PV(访问量)或Impression（印象数）
：
即Page View, 即页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。
UV(独立访客)：即Unique Visitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。
IP(独立IP)：
即Internet Protocol,指独立IP数。24小时内相同IP
地址之被计算一次。URL
（统一资源定位器）
:
URL
给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的
URL
而找到所需信息。
Web Site
（网站）
Domain Name
（域名）
:
IM
（即时通讯软件）
：网络即时讯息传呼软件，如
MSN
、
QQ
、雅虎通、网易泡泡、
ICQ
等。
Key Word(
关键字
)
HTML
（超文本标识语言）
:
一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言
Band
Width
(
带宽
):
在某一时刻能够通过传播线路传输的信息
(
文字、
图片、
音、
视频
)
容量。
带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小
Browser (
浏览器
):
一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片
的。著名的浏览器有微软的
IE
，
NETSCAPE
的
NAVIGATOR
。
Browser Cache(
浏览器缓存
):
为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页
面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Cookie:
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；
网站可通过
Cookie
来识别用户是否曾经访
问过该网站。
Database(
数据库
):
通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和
管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、
年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Targeting(
定向
):
通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户
Traffic(
流量
):
用户访问站点的数字和种类。
广告专业术语
Integrated Marketing (
整合行销
):
传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、
广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，
偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全
方位、立体化的行销方式。
Demographics(
人口统计特征
):
人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地
区、学历、职业和收入等
Rich
Media(
富媒体
):
指由
2D
及
3D
的
Video
、
Audio
、
JAVA
、动画等组成效果，目前在网络
上被应用的一个高频宽资料技术。
Rich Media
能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展
的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Campaign
（广告活动）
指每次一个产品的推广活动，例如
IBM
下的
X60
的广告推广
Client:
广告主名称
Campaign Period:
广告活动时间段
Revision:
文件更新版本
Media Flow Chart
或
Media Spots Plan
或
Media Plan
指媒介排期表，
各个公司叫法不同，
但是极为正规的公司如
4A
公司则使用
Media
Spots
Plan
或
Media
Plan
；
Media
Flow
Chart
在
4A
中指粗略的排期，只规定对每个媒体的预算、总体
时间段等粗略的信息
Click-through Rate
（点击率）
:
广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。
（点击
/
广告浏览）
Audience
（广告受众）
Target Audience
（目标广告受众）
，简称
TA