品牌和商标是同一个概念,其内涵是相同.对不对

Question

6. 任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。（ ）
7. 商品的价格主要是由商品的价值决定的。（ ）
8. 所谓边际贡献是预计的销售收入减去固定成本后的收益。（ ）
9. 只要价格下降，潜在需求就会转变为现实需求。（ ）
10. 工业生产者市场具有市场相对集中，需求弹性小，专家型购买等特点。（ ）

Answer 1

品牌和标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌并不完全等同于商标。　　
⑴商标是品牌的一部分　　
商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。　　
⑵商标属于法律范畴，品牌是市场概念　　
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展。　　
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。　　
在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。　　
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益；有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。　　
⑶商标掌握在企业手中，而品牌有利于消费者的　　
商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。追问

1. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。（ ）
2. 品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。（ ）
3. 公众因素属于宏观环境的内容。（ ）
4. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。（ ）
5. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同。（ ）

1. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。（ ）
2. 品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。（ ）
3. 公众因素属于宏观环境的内容。（ ）
4. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。（ ）
5. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同。（ ）

追答

1.对 2.对 3.错 4.对 5.错 6.错 7.错 8.错 9.对

Answer 2

个人理解：品牌和商标不是同一个概念 比如现在比较好的运动品牌NIKE NIKE（耐克）是它的品牌 一个类似钩钩的就是它的商标。