什么叫品牌?

Question

如题所述

Answer 1

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

知识拓展

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

与品牌紧密联系的有如下一些概念：

品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合

品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。

参考资料来源于百度百科《品牌》

Answer 2

品牌就是市场崇信度和指名购买率,品牌产品的消费者对品牌商标知之甚少,一般都能做到如数家珍、娓娓道来它的历史、现状,到百货商店也不是东游西看、举棋不定,而是指名购买.
品牌与商标就是利益,在消费者心目中,一个企业一旦建立起品牌商标形象,意味着消费者不单是对"你"放心那么简单,而是他们会认为"你(品牌)"就是利益的保证,而购买其他产品就会冒风险.
品牌对于企业而言就是一切,首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权,意味着市场江山,没有比品牌更具有持久性的经营单位.事实上,从大到民族、国家,小到政党、企业、个人,无不在自觉构建品牌———人类生存的法则要求它这样做,品牌无所不在,虽然有时这种品牌意识是自发的、缓慢的.
你也可以不要它,但它始终都以不同的面目存在于任何一种事物中.
是否选择放弃或拥有它,我觉得这种想法是最好笑的,实际上你无法逃避它,因为任何一个经营单位都无法脱离它的基本要素而存在.比如,你要存在,就要命名,就要区别他人,就要优化企业、优化产品,就要市场,而这一切,你既然必须要有,你就不得不考虑技术问题!
这种技术全是品牌操作所要完成的东西,所以说,不存在一个企业是否需要品牌或放弃品牌的说法.

Answer 3

品牌我觉得就是商标的升级版，因为知名了才叫品牌，不知名的顶多叫商标。
我们不妨用一个生活中的例子来理解“品牌”。
假设，你妈妈给你安排了一个相亲对象，想想你们约会的过程是怎样的？
首先，你会问他叫什么名字，观察他的长相，是高是矮是胖是瘦，是帅还是丑，穿着打扮的风格是什么。
然后，你会了解他的个人信息，学历、工作、收入，是否有房有车，家里条件怎么样？
慢慢的，你还会了解他的性格，他的兴趣、喜好、三观，甚至别人对他的评价。
最后，你会得到一个对他的认知：比如“他是一个帅哥，低调上进，是我喜欢的类型”。
这个认识相亲对象的过程，也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。
首先，你会听到一个品牌的名字、见到它的logo。
其次你会了解到这个品牌是干什么的，有什么产品，解决什么问题，跟其他家的产品有什么不同。
最后你会了解到它的内涵、定位、文化，它倡导的价值观等等，让你产生“喜欢或者不喜欢”的感觉。
所有上面的这一切，包括这个品牌的名字、logo、产品、广告语、品牌故事等等构成了你对它的认知，而无数个你对它的认知就构成了它的“品牌”。
所以，品牌是什么？它是消费者对产品或企业的认知程度，是一种心理现象。

Answer 4

什么是品牌。1、品牌是思想，牛逼的品牌背后有牛逼的思想。2、品牌是认知优势，认知是选择的原点。3、品牌是选择成本，品牌让选择成本及社会监督降低到最低。4、品牌是情感价值，品牌价值是消费者情感价值的总和，情感价值决定了品牌的黏度。5、品牌是记忆符号，需要有自己的超级符号、语言钉及视觉锤。5、品牌源自于文化，本身也可以成为文化的一部分。
品牌具有五大大作用：建立认知优势；实现品牌溢价；降低选择成本；占领心智阶梯；建立生意护城河。
品牌核心价值是品牌资产的核心部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的价值点、利益点、价值观或者使命等，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。

Answer 5

目前关于品牌的概念就有许多定义，较权威的是美国市场营销协会的定义，品牌是一种名称、名词、标记或设计，或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。