一个家具企业的老板跟我们说以前用展览的形式就可以招徕经销商,但不知道为什么,最近几年这种方式却有难度。我们问道:除了产品之外,您还为这个产品品牌做了什么呢?他说他也做了品牌VI体系、品牌手册,也参加展览等这一系列的品牌工作。
事实上,“参加展览”是市场行为,不仅仅是品牌工作,是为了让企业发展而做的工作。纵观中国的传播生态变化,我们见证了纸质媒体与电视媒体的式微、互联网的繁盛和自媒体时代的热闹,今天,5G时代所带来的影响前所未有,微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合。作为专业的品牌管理公司,大道恒美品牌管理认为,以2012年秋天来做中国传播生态变化的一个分水岭是比较合理。
在2012年之前,任何一个企业做品牌难度是不大的。因为2012年前,企业的传播生态是中心化的,那时候品牌人、营销人最大的困难是没有能力生产内容,只要在重视品牌和内容的企业,找到关键的传播通路,这个企业十之八九是能够出来的。在那之前,只要有一个作品,就可以通过好的策划与好的内容把这个事情做出来。
而之后,传播环境变了,自媒体时代是“去中心化”,自媒体时代整个传播环境交织成了星河状,企业已难以像往常那样,通过借助某个平台的流量红利实现创造粗放式的增长,对自有流量的精细化运营变成为了愈发重要的一项能力。
企业的内容也一直在进化,到今天,发展成了必须塑造与输出企业的“个性与人格”,为了在同质化的竞争中脱颖而出,去做属于自己的价值,强化理念、文化、性格、个性等各方面。如果你想你的品牌建设起来,不妨成为星河中一颗星球,更好一点,变得更大更中心一些,每一次的内容,都做得美丽一点,闪亮一点。
祝你有一个好品牌!