万宝路香烟的来历？

Question

如题所述

Answer 1

总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普·莫里斯公司（ Philip Morris ，以下简称菲莫）最早起源于英国。 1847 年，菲利普·莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。 1902 年，菲利普·莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“ Marlborough ”。 1908 年，万宝路品牌在美国注册登记。 1919 年，菲莫公司在美国正式成立。
1920 年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下， 1924 年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“ Marlboro ”拆解为“ Men always remember ladies because of romance only （因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。 但是，事与愿违，从 1924 年一直到 1950 年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。

Answer 2

万宝路香烟的来历如下：
1984年菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30年后发展为公司。在父子俩的苦心经营下，先后推出了几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵。
　　“Blues’暗示贵族血统，“Cambridge”(剑桥)取自伦敦区的一个地名，“Deyby”代表上流社会热爱的赛马活动；“Marlbor·ough’是马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦·莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号又作为香烟商标的一个名称。出乎意料，Marlborough牌香烟在当时销量最大。那时期的香烟多数是专为女士生产的很清淡的香烟。
1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市，当时市场上仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年，该公司预料到香烟的主要市场转向男性烟民，便决定生产男士香烟。但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男消费者，在香烟品质上乘的情况下，关键就在于牌子了。小菲利浦·莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
　　有一次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，它就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号相似，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。Marlboro字母的设计，也非常具备男人的气质，这对追求男人风度的吸烟者有极强的冲击力。昔日的人名、地名，从此以后就成了菲利浦公司世界最昂贵的“Marlboro’香烟晶牌，译为万宝路香烟。

万宝路香烟名称由人名、地名引用而来，既简单明了，又为大众所熟悉，因此便于记忆。
　 该品牌名称在美国之所以响亮，还在于以前公司在英国也有类似品牌名称，经过一段时间的媒介宣传与销售，自然能够叫得响。