在过去的一年里，机构研究报告对消费、医药和科技三大投资主题的看法没有改变。在这三个投资主题的一些细分上，他们一直在不断完善和专注。消费的主线，有一个词经常出现:“新消费”。根据一些研究报告，“新消费”是指数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式、基于社交网络和新媒体的新消费关系等驱动的新消费行为。事实上,“新消费”的概念不是一个新词，它自2015年以来出现在官方文件。
2015年11月，国务院发布《关于充分发挥“新消费”主导作用，加快培育形成新供给、新动能的指导意见》。这些意见的主题使用了“新消费”这个词。意见提出“新消费以传统消费的升级和新消费的蓬勃兴起为主要内容”。目前，“新消费”的内涵变化不大。网络零售之所以更容易与“新消费”联系在一起，是因为它确实跑在了整个零售消费升级的前面，起到了“风向标”的作用，最终成为新的经济增长的动力。特别是在新冠疫情期间，“新消费”在支持稳定的商业和消费方面发挥了重要作用，也为传统消费寻求创新、提高质量和升级创造了条件。
从消费品网上零售的增长来看，中国的移动互联网用户已经达到13.19亿。2015年第一季度，我国实体商品网络零售额占社会零售额的比重从10.8%上升到25.24%。到2020年上半年末，我国的网上消费品零售额已达到43480.7亿元，网上购物已逐渐成为消费者购物的重要渠道之一。综上所述，“新消费”包括三个领域：泛娱乐消费、新消费形式、新消费品(化妆品、宠物经济、小家电、品牌服装、休闲食品)。
新消费需求、个性化需求和多样化需求不断增长。社会电子商务的兴起使新时期传统的“以商品为中心”的用户消费模式向“以人为中心”的销售方式转变。通过内容、零售、分享的社会化电子商务模式，实现了商品的现金销售，满足了当前消费者个性化、多样化的需求，缩短了用户的决策时间，拓宽了品类品牌的选择范围。