每日金融知识分享-产品的生命周期

Question

如题所述

Answer 1

产品的生命周期

大多数产品的生命周期都要经历四个阶段导入期，成长期，成熟期，衰退期对应着四个阶段，有着不同的销售策略。

在导入期由于市场才刚刚的开发出来，所以对应的是产品较慢的销售增长率，这个阶段市场上的竞争者较少，产品成本较高为了挖掘潜在客户，诱导消费企业投入大量的销售费用。

进入成长期后，产品销量快速上升，且利润开始增加，竞争者开始进入市场，在这一阶段，企业采取的策略通常是巩固市场份额达到效应，倒是产品销量加速上涨，同时不断给定产品质量，并赋予产品新的特征。

在成熟期，产品销量到达顶峰后开始下降并且利润可能下降的更快，竞争者为了抢占市场份额，开始了激励的竞争，市场总量增速放缓，这个时候企业往往需要别的促销活动来吸引更多买家，达到网络效应和品牌效应。

到了衰退期这一阶段的，产品销量再持续下降了，企业要通过降低价格，产品更新再加上促销等等手段，需要考虑该产品需要何时从市场上退出，同时导入新的产品取而代之。