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《商标法》第48条规定了商标法意义上的使用：
本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
从这个概念中可以看出，商标只有进入商业领域进行使用，才能被消费者所辨识，从而发挥商标的识别功能。
商标的使用应当是基于商标所有人（或商标被许可人）的主观意愿进行的使用，并且是真实、合法、有效的使用，目的是发挥商标的识别商品来源的功能，至于媒体的负面宣传报道不是对该商标美誉度的累积，在客观上对该商标的表彰功能存在一定程度的贬抑，更无法发挥商标识别的核心功能。
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