网红鲍师傅是怎样炼成的?

如题所述

鲍师傅的创始人鲍才胜,来自“面包之乡”江西资溪县

鲍才胜生于江西,祖籍浙江——上世纪60年代,他的父辈从浙江杭州千岛湖移民到了江西资溪县,1974年,鲍才胜在这里出生。80年代末,资溪掀起做面包生意的热潮,小县城里4万多人在全国各地做面包,鲍才胜的父母也赶起潮流,学着做面包,不久后还借钱在安徽开了一家面包房。

从那时起,鲍才胜就跟着跑前跑后。在他的印象里,那时的母亲经常工作到天亮。这是烘焙这份工作给他的最初印象。

1995年,鲍才胜到河南读书,因为家庭的影响,他在郑州开起了面包店,后来还做过烘焙原材料生意。不过,初次的独自打拼并没有给他惊喜,甚至损失了不少钱,背了一身债。倔强的他去到信阳,依旧做面包生意,直到2004年靠此还清了所有债务。

2004年,鲍才胜与妻子来到北京,在中国传媒大学旁定福庄北街上开设了一家“鲍仔西饼屋”,卖面包、西点。那是极传统的夫妻店模型,二三十平的档口店,小小的门脸陈列着散装的糕点。那时连锁面包房虽不多,但卖的品类都很相似,谁也没有想到,日后风靡的鲍师傅就是从这里走出来。

创办了鲍仔的第二年,鲍才胜研发出了一款新品——小贝蛋糕,这款招牌产品一经推出立刻风靡。也是在那一年,考虑到鲍仔总会变老,鲍才胜给鲍仔改名“鲍师傅”。

因为临近学校,鲍师傅的生意还算不错,但鲍才胜时时焦虑:如果没有特色,未来必定陷入同质化竞争。肉松小贝的受欢迎让他找到了突破口,当时,这款产品在鲍师傅的店里的销售额占了一半,鲍才胜觉得:“如果再开面包房,整个北京有好利来、味多美等等品牌,我们不如就围绕蛋糕来打造特色小吃。”

2008年,鲍才胜夫妇在北京二环雍和宫附近开了新店,打出“鲍师傅糕点”招牌,肉松小贝继续流行着。转眼到了2013年,因北京电视台一档美食栏目的探访,鲍师傅迅速走红。

鲍师傅火了,鲍才胜却有些“不胜其烦”,原因是山寨店开始满地出现。最夸张的时候,全国的山寨“鲍师傅”门店已经达到了2000余家,但正宗的直营门店实际上只有26家。在真假鲍师傅的困扰下,鲍才胜走上了漫漫打假路,2014年,“鲍师傅”商标成功注册,鲍才胜正式开始维权,直到2020年,这样的诉讼还在进行。

2017年2月,鲍师傅在上海人民广场开了第一家店,人气爆棚,门口几乎天天着排长队,甚至有消息说,“上海人民广场鲍师傅糕点店排队7小时,黄牛高价倒卖排号”。这样的现场在各处上演。2017年年底,在获得天图投资的A轮融资后,仅有26家店的鲍师傅估值达到10亿人民币。

鲍师傅曾谋求新一轮融资,估值100亿:

投资界独家获悉,鲍师傅上半年启动新一轮融资,趁着烘焙赛道火热,估值一度高达100亿元。这一次,不少一线VC基金主动找上门,聊了很久。

深圳一位接触过鲍师傅的消费投资人向投资界透露:“从2020年开始密集看烘焙赛道,今年初首先谈了鲍师傅,但估值涨得很高,最后还是下不去手。”对方透露,当时大概有5家VC机构同时接触着鲍师傅,“火热程度可见一斑”。

而上海一家知名PE机构也密集沟通过鲍师傅,但最后没投,“看不懂估值”。高达100亿元的估值,或将刷新中式糕点行业的历史记录。

以上内容参考 澎湃新闻-鲍师傅曾谋求新一轮融资,估值100亿

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